诊脉“十年最惨淡”五一档：供给端调整已刻不容缓

来源：@中国经营报微博

本报记者 张靖超 北京报道

今年“五一”假期的文化消费市场呈现出了冰火两重天的景象。在文旅市场，据中国文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期（5月1日至5日），全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

但在电影市场，五一档总票房仅7.47亿元，观影人次仅1890万，两项数据较去年同期腰斩；日均票房为1.5亿元，创下近九年来第二低。

若以十年时间的维度进行观察，今年五一档的表现仅仅好过部分城市影院不营业、营业影院严重限制上座率、观众出门消费受限的2022年。这甚至不如疫情期间的2021年，彼时，约226万场次迎来4426万人次的观影量，上座率达15.9%。

在对多位电影行业从业者的采访中，《中国经营报》记者了解到，当前的市场困境主要有三方面原因：一是自春节档结束后，当前市场的供给不足，特别是商业类型大片供给不足，使消费者缺少进入电影院购票观影的动力；二是大档期策略已出现失效的迹象，过多的影片扎堆几天时间的档期，最终往往导致“三个和尚没水喝”的结果；三是电影面临着越来越多的竞品替代的竞争威胁，演出、剧集、体育比赛、短剧等都在与电影争抢消费者、争夺时间。

大片供给不足

若从电影的质量来看，今年五一档实际上优于去年同期。豆瓣平台数据显示，今年五一档热度较高的几部影片中，《大风杀》的评分为7.0分，《水饺皇后》为6.7分，《雷霆特攻队*》《猎金·游戏》《人生开门红》豆瓣均在6.5分以上，而《幽灵公主》这一宫崎骏的经典作品更是高达8.9分。

这些影片的豆瓣平均分，比去年好得多。要知道，去年头部影片《维和防暴队》《末路狂花钱》在豆瓣均不及格。

但电影质量更好，票房却更低。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，2025年五一档票房表现整体缩水较严重，虽然档期内上映影片数量众多，涵盖类型题材广泛，但由于缺乏大体量的头部影片带动，映前预售情况及影片上映后的大盘热度表现均一般，单日大盘均未超过2亿元，最终档期内仅有两部影片取得破亿票房，档期总票房同比下跌超半成。

“今年五一档最大的问题是缺少真正有吸引力、有号召力的商业大片。上映的电影质量又中规中矩，没有充足的吸引力让观众放弃别的娱乐方式来看电影。”一位影院管理公司人士向记者这样说道，“无论是电影档期，还是平时的工作日和周末，市场都需要靠头部的大片支撑。但今年五一档没有大片供给。”

那么观众需要什么样的大片？

该人士认为，必须是科幻、战争、动作、喜剧、玄幻等类型的影片，且内容占比充分。“为什么春节档的行情好，很大的一部分原因就是春节档时，往往是这些影片集中扎堆，而且不是‘挂羊头卖狗肉’，比如这些吸引人的镜头在预告片里就都放完了，春节档影片不是这样，让观众感到片方很有诚意。”

过去十年里，档期票房超过15亿元的五一档分别是2019年、2021年、2023年与2024年。其中，2019年五一档有4月下旬上映的《复仇者联盟4》；2021年五一档则有谍战动作片《悬崖之上》；2023年有喜剧片《人生路不熟》和战争片《长空之王》；2024年有喜剧片《末路狂花钱》、动作片《九龙城寨之围城》与战争片《维和防暴队》。

“还有一个原因，是观众对审美在提升，但是电影的生产周期往往较长，无法及时调整，供给并没有合适的匹配，当下的很多电影已经完全无法满足观众的需求。特别是在今年春节档，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）把行业标准提高了一个非常高的水平，更让很多电影相形见绌。”从事电影制片的金妍说。

档期供给失衡

对比去年五一档，今年的影片供给数量实际上也多于去年同期。

据记者统计，今年五一档上映的新片数量多达10部，在过去十年里，仅次于2023年。如果不是光线传媒主控的《独一无二》在五一档前夕突然宣布撤档，那么今年五一档影片的数量或将超过2023年同期。

“从过去的数据来看，不仅是五一档，在任何的档期，容量都是有限的。”上述影院管理公司人士说，“目前除了暑期档和贺岁档的时间超过一个月外，其他的最长不过8天。但即使是在春节档这样的火热行情下，在竞争中突出重围的也就只有四五部，遇上《哪吒2》这种‘怪物’，能赚到钱的更少。”

但遗憾的是，国内电影市场对档期的依赖已经非常严重。

“目前市场出现了这样一个恶性循环，因为平时的工作日和周末，市场行情不热，大盘票房收入不高，影片项目主控方更倾向于在热门的大档期上映。但热门档期扎堆过于严重，能赚到钱的只是其中的一小部分，项目投资方亏损，主控方此后更不敢将影片放在工作日和周末，循环往复。”金妍说。

数据显示，今年4月共有约33部新片上映（除4月30日），其中有大约三分之一定档清明档；今年5月目前已定档的影片约有40部（5月30日与5月31日已进入端午档，排除在外），四分之一挤在五一档。

“短短几天里这么多影片扎堆，而且还在没有头部大片的情况下，影院经理在排片上其实很难抉择，最终呈现的结果就是每部影片拿到的排片都不多。”上述影院管理公司人士说。

猫眼专业版显示，今年五一档，排片比例最高的是《水饺皇后》，为21%，其次是15.4%的《猎金·游戏》，《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》《幽灵公主》分别以11.4%、10.5%、8.3%排在第三至第五。对比之下，往年五一档，票房排名前五的影片的排片占比均高于上述水平。

从过去的清明档和五一档来看，市场必须对档期进行更加合理的规划，以让观众在工作日和周末回到影院，进而给投资人以信心，给电影公司以信心，使行业进入良性循环。

影院供给落后

据拓普数据统计，今年五一档的场均收益为325.7元，同比减少47.8%；单影院日均收益约为1.2万元，同比减少52%。同时，高票房体量影院比例大幅下滑，档期票房收入超20万元的影院数量占比从去年的19.6%锐减至5.1%；10万—20万元的影院占比从24.4%腰斩至12.7%；收入在3万元以下的影院占比则从去年的22.7%暴增至43.2%。

从表面上看，今年五一档的票房表现已经退回到2017年的同档水平。但2017年的五一档的时长是3天，以此计算，今年的单日产出更低。此外，2017年内地影院的营业数量为9319家，今年的影院数量已达12913家，若再叠加房租、人工等成本近年来的增长，单影院的收入下降更严重。

“档期开始前，我们预测是谨慎乐观，但现实比预期还要差一点。”上述影院管理公司人士认为，市场的低迷在短期内难以发生显著逆转，影院在经营层面还是与过去十几年甚至二十年没有太大变化，因此影院需要进行更多元的探索。

记者了解到，自新冠疫情以来，国内已有部分影院进行了脱口秀演出、影院直播体育赛事或电竞比赛等探索，但目前尚未成为稳定的经营方式，与影院全年的成本支出相比，可谓杯水车薪。

中国电影评论学会会长饶曙光表示：“电影市场正在发生深刻的、不可逆转的结构性变化。观众在迭代，微短剧、演唱会、旅游正以前所未有的手段和方式争夺观众、争夺人流；人工智能技术也从方方面面改变了电影的形态和业态。电影的消费环境、社会环境在变化，市场在变化，观众在变化，电影唯有以变应变，以变求变，找到有效应对的方法和路径，才能够不断增强电影的活力和动力，实现可持续繁荣发展。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：张国刚）